¿Qué hay detrás de nuestros elementos?

Teniendo listo el nombre, los colores y otros elementos, faltaba definir la forma.

Teniendo listo el nombre, los colores y otros elementos, faltaba definir la forma. Soy consiente que quizás todo lo que hoy se ve novedoso, en unos años será algo aburrido y quizás las ideas que ahora tengo, en un futuro serán anticuadas, por eso he tratado que cada elemento de esta marca represente mi historia con la marca, para que en unos años no pierda de vista el objetivo. Ya que las modas pasan, pero los objetivos claros, con razón de ser y compromiso no.

A principios del 2020, el minimalismo estuvo muy de moda, pero las modas no siempre son para todas las personas, por ejemplo vi como personas muy extrovertidas querían ser minimalistas, cuando claramente los representa más lo brillante, el usar muchas cosas, por eso es que a veces aunque hay modas muy bonitas y representan un tiempo de la vida, tomar decisiones en base a ellas, no considero que me convengan para establecerla distinción de una marca, digo esto porque quizás en un futuro los colores pasen de moda, la forma de hacer las cosas también, pero si las estoy decidiendo es porque representan una historia que siempre quiero recordar.

Sabía que Miss Express iba pasar por un proceso de registro que equivale a muchos años, pero que ese proceso requiere tiempo y dinero, así que al establecer el logo y estudiar las tendencias percibí que eran muy simples. Incluso las de las aplicaciones delivery, eran más que simples. Así que tomé la decisión de que si bien mi personalidad no es de muchas cosas, para vestir, soy muy básica, el exceso de materiales me genera desorden, puede ser que el minimalismo si vaya un poco acorde a mi personalidad, pero tampoco me gustaría algo tan tan simple y tan minimalista como la tendencia de logos que hubo a inicios del 2020.

El punto de partida al elaborar e logo fue la letra que si o si debía ser cursiva, porque escribo en cursiva, me gusta ese trazo y efectivamente el trazo cursivo refleja rapidez y es lo que la marca también quiere reflejar, además la letra cursiva da un toque de delicadeza a la vista al observar los trazos.

Cuando busque una forma geométrica donde colocar las letras y que a la vez uniera los colores, todo se veía muy perfecto y eso no me gustó y es por eso que elegí un elemento que mostrara imperfección, ya que según filosofías personales los imperfecto es humano y me gustaría reflejar algún signo de humanidad, en un proyecto de compromiso social. Además, esta idea me hizo recordar que esta técnica es muy usada en el arte abstracto, donde a veces las personas juzgan superficialmente solo ver garabatos, cuando los artistas piensan y estudian los elementos que van a proyectar porque su arte se trata de significados, con razón de ser, analizada a detalle. Me gustó recurrir a esa técnica de usar un elemento significativo, que a simple vista no represente tanto, porque el proyecto tiene sentido de humanidad, es un detalle, que también puede representar el mismo detalle con el que se puede brindar el servicio, evidenciando que cada acción cuenta y fue así como se estableció la forma verde imperfecta del logo.

Para el símbolo se buscó algo neutro, ya que los colores bastaban para mostrar la personalidad de la marca, así que no era necesario añadir otras formas exageradas. Se hicieron pruebas de motocicleta, pero quitaban protagonismo a los colores, pero al final resultó una simple silueta de alguien en una motocicleta sin saber si era hombre o mujer, porque ya los colores manifestaban la idea y más bien esa silueta donde no se distinguía el género me pareció una buena idea de establecer un símbolo a la equidad, que es justo el compromiso que tiene este proyecto, pero eso sí con algo de brillo, porque se buscaba algo simple pero por si sola se veía muy simple.

Los otros elementos presentes están en las palabras, al menos la palabra "miss" tiene una corona con brillos para jugar un poco con el doble sentido del nombre y la palabra "express" tiene un rayo al finalizar para reflejar que es un servicio rápido.

´Por último, la ilustración se cierra en otro círculo imperfecto, muy parecido a lo que hacen algunas personas cuando terminan de firmar y le añaden ese círculo característico de "ya terminé". Ese semicírculo, es muy similar al círculo zen o Ensō, palabra japonesa de un signo sagrado en el budismo zen, que los maestros budistas dicen que no puede ser explicado, porque debe entenderse en la experimentación, ya que cuando se realiza este círculo en un solo trazo la mente es libre y auténtica. En el budismo y otras cosmovisiones los círculos tienen un significado espiritual y por alguna razón me atraen, pero no me gustan que sean perfectos y si fue una inspiración la dejo ser ser tal como surgió. Han habido personas que me han dado a entender que no tiene sentido, pero a mi me gustan los elementos y fue el aporte que nos dejó la época del abstraccionismo, ver lo estético con un sentido no por modas o apariencias y me gusta que el logo tenga un poco de abstraccionismo, porque así es el proyecto algo simple, pero con un gran sentido social.

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